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    全球非手术类项目增加 注射填充项目备受青睐

    2021-04-15 09:07:34报告大厅(www.4emea.com) 字号:T| T
      报告大厅摘要:全球医美总治疗量相对稳定,至2020年全球医疗美容总治疗量为2326.63万例,较上年有所下降,其中手术治疗量为1060.72万例,较上年同比减少0.6%,非手术治疗量为1265.91万例,较上年同比增加10.4%。

      全球医美总治疗量相对稳定,至2020年全球医疗美容总治疗量为2326.63万例,较上年有所下降,其中手术治疗量为1060.72万例,较上年同比减少0.6%,非手术治疗量为1265.91万例,较上年同比增加10.4%。非手术类项目表现亮眼。

      我国医美行业自2013年以来,进入快速发展期,然而2018年,行业增速开始放缓,主要原因是国内医美机构良莠不齐,部分医美事故使得医美需求者处于观望状态。

      2019年我国医美用户达1367.2万人,医疗美容市场规模达到1769亿元,同比增长22.2%,行业增速进一步放缓,进入调整期。

      用户人群形象气质、穿衣风格方面,2020年我国医美消费者知性气质和职业风占比最多,分别为50%、30.1%。

      审美观念方面,90%以上的人喜欢白嫩无瑕疵的肌肤、觉得抗衰十分重要、喜欢光洁饱满的额头、不能接受泪沟和黑眼圈等;70%以下的人喜欢尖下巴、不能够接受法令纹、喜欢M型唇、觉得越瘦越好等。

      用户购买方面,69%的人会购买皮肤美容类,60.6%的人会购买面部整形类,43.9%的人会购买美体塑形类。

      2020年我国医美服务行业总收入规模大幅下降,仅为1518亿元人民币。

      从医美机构的价值分布(成本结构)来看,医美行业产生的价值,主要由渠道与搜索平台获取,占比达30%-50%;医疗服务和药品器械采购,占比仅为15%-25%和10%-20%;获客营销是医疗成本的2-3倍,从而导致机构经营者多通过压缩医疗服务、院内管理等成本,以获得更高利润。这反映出我国医美行业重获客营销,轻专业医疗的不良现象。

      从医美机构的市场前景来看,我国医美市场前景广阔,但由于基础不稳,结构畸形,导致医美乱象不断,行业投诉也不断。全国消协组织的统计显示,自2016年至2020年,我国医美行业相关投诉增加了近13倍多,2020年医美行业投诉6138件,是2016年投诉数量的近13倍多。

      疫情之下,全国各地医美机构普遍进入了“沉寂期”。在客源锐减的同时,销售成本上涨、毛利率下滑等因素也让一些小型医美机构不堪重负。许多“小老板”经营的医美工作室不堪高昂成本,甚至面临着关闭的风险。在“大浪淘沙”的阶段,优胜劣汰必然会进一步加速,那些技术高、口碑好、价格优惠、安全性强的医美机构,将在行业波谷中脱颖而出,蜕变为综合竞争力强的头部机构。

      与此同时,在疫情“封锁”线下医美机构的时间里,线上医美平台呈现出了完全不同的发展势头。“宅生活”下的消费者,有更多时间关注自己的内在和外在。有不少消费者通过互联网主动关注并了解医美,医美平台的活跃用户大幅增加,为行业恢复正常发展保留了宝贵的“火种”。为了留住新一批活跃用户,各大医美平台发力体验日记、达人测评、AI测脸、在线问诊等模块,以完善零接触、无感染风险的服务体验,增强服务的趣味性、互动性。

      随着数字化技术的发展,越来越多的行业开始了“互联网+”转型升级。对于医美行业而言,抓住“互联网+”契机,进行提质拓面,也是发展的必经之路。依托互联网平台独有的大数据优势,医美机构可打造“挖掘客源到客情维护,再到提供服务”的完整闭环,效率更高、性价比也更高。

      业内人士指出,经营状况回暖的线下医美机构碰上活跃用户增加的线上医美平台,维持了供需两端的高度平衡。后疫情时代,那些能牢牢把握数字化转型机遇的医美机构,会更有优势,顺利越过行业寒冬期,于市场洗牌中逆风飞扬。

    (本文著作权归原作者所有,未经书面许可,请勿转载)
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